Le DOOH (Digital Out-Of-Home) est la publicité numérique dans les lieux publics à forte affluence. On le retrouve dans les centres commerciaux et les espaces culturels. Contrairement à l’affichage statique, il utilise des écrans dynamiques et interactifs. Cela permet de personnaliser les messages en temps réel. Le DOOH est flexible et impactant visuellement. Il devient un élément essentiel des stratégies de communication modernes pour toucher un public diversifié.

Dans cet article, découvrez ce qu’est le DOOH, ses avantages, et comment il révolutionne la publicité traditionnelle en offrant des campagnes sur mesure et innovantes (avec exemples d’application !).

Qu’est-ce que le DOOH ?

Origines et évolution du DOOH

Le DOOH, ou publicité numérique extérieure, est né de l’évolution de l’affichage traditionnel. Autrefois statiques, les panneaux publicitaires étaient limités dans leur capacité à capter l’attention du public.

Avec l’arrivée du numérique, ces supports se sont modernisés pour devenir interactifs et dynamiques. Aujourd’hui, les consommateurs sont hyperconnectés, habitués à interagir avec des contenus instantanés et personnalisés sur leurs smartphones et autres appareils. Le DOOH répond parfaitement à ces nouvelles attentes en proposant des contenus en temps réel, personnalisés et interactifs, directement dans leur environnement quotidien.

Que ce soit dans les centres commerciaux, les gares ou les lieux culturels, les visiteurs s’attendent désormais à vivre des expériences riches et immersives, que le DOOH permet de créer.

Comment ça marche le DOOH ?

Au cœur du DOOH se trouve l’affichage dynamique. Grâce à cette technologie, les écrans numériques peuvent diffuser divers types de contenus : vidéos, animations, données météo, ou encore informations sur le trafic routier.

Tout cela est géré depuis un logiciel d’affichage dynamique qui permet de programmer et d’adapter ces contenus en temps réel. L’affichage peut changer selon la météo, l’heure, ou même en fonction du profil des visiteurs présents.

Contrairement à l’affichage statique, l’affichage dynamique ne reste pas figé sur un seul message. Il s’ajuste constamment, offrant des contenus plus pertinents et engageants, en fonction des attentes et des besoins du moment.

Cette flexibilité est un des piliers du DOOH. Les annonceurs peuvent à tout moment modifier à distance le contenu diffusé et l’adapter aux données qu’ils reçoivent en temps réel. Cela crée une expérience enrichie et interactive pour le public, tout en maximisant l’impact des campagnes publicitaires.

Le lien entre l’affichage dynamique et le DOOH est donc fondamental, car il répond aux attentes des consommateurs modernes, habitués à des contenus connectés et instantanés.

Les avantages de la publicité via DOOH

Une communication flexible et personnalisée

Le DOOH se distingue par sa flexibilité. Les contenus peuvent être modifiés en temps réel, ce qui permet d’adapter les messages selon l’heure de la journée, la météo ou même les événements en cours.

Pour un chargé de communication, cela signifie une capacité à diffuser des campagnes personnalisées et pertinentes, offrant un meilleur engagement. Pour un investisseur, c’est un atout de taille : maximiser le retour sur investissement en adaptant rapidement les campagnes aux circonstances changeantes.

Le fort impact visuel du DOOH

Les écrans numériques du DOOH offrent un impact visuel fort grâce à des vidéos en haute définition, des animations dynamiques et du contenu interactif. Ces supports permettent de créer des campagnes immersives qui suscitent une réponse émotionnelle forte chez le public.

Sur ce principe, l’affichage dynamique DOOH devient facilement un moyen de capter l’attention d’un public distrait, dans des environnements bruyants comme les centres commerciaux.

Suivre la performance

Le DOOH permet de suivre précisément les performances des campagnes grâce à des outils de mesure intégrés. Les impressions, interactions et autres données de performance peuvent être recueillies en temps réel, offrant aux chargés de communication des insights clairs pour ajuster et améliorer les campagnes.

Fluidité d’intégration du DOOH dans l’écosystème digital

Le DOOH s’intègre parfaitement dans une stratégie de communication digitale globale. Il peut être connecté à d’autres canaux comme le mobile ou les réseaux sociaux, permettant de créer des campagnes omnicanales cohérentes. Pour un chargé de communication, cela signifie la possibilité d’engager les consommateurs sur plusieurs plateformes.

En quoi le DOOH révolutionne le marketing traditionnel ?

DOOH VS Publicité traditionnelle

Aujourd’hui c’est connu que l’affichage statique comme méthode traditionnelle de communication a des limites en termes de flexibilité et d’impact. Le DOOH, avec son affichage dynamique, révolutionne cela en permettant de diffuser des contenus qui évoluent en temps réel.

Contrairement aux affichages fixes, qui imposent un message unique et immuable, le DOOH offre la possibilité d’adapter les campagnes selon l’heure de la journée, la météo, ou l’audience présente. Cette flexibilité permet de maximiser la pertinence du message, et donc son efficacité.

Vous pouvez également mettre à jour vos campagnes à distance et presque instantanément, ce qui est impossible avec la publicité traditionnelle imprimée. Pour vous, c’est une opportunité de rendre chaque campagne plus réactive, plus engageante et plus en phase avec les attentes du public.

Engagez avec votre public pluriel, simplement

Le DOOH, grâce à l’affichage dynamique, a la capacité d’attirer un public varié, là où les méthodes traditionnelles d’affichage échouent souvent à capter l’attention. En utilisant des vidéos et des contenus interactifs, il devient visuellement plus percutant.

Dans des environnements comme les centres commerciaux ou les lieux culturels, où l’audience est très diversifiée, l’affichage dynamique permet d’ajuster les messages en fonction du profil des visiteurs.

Par exemple, un écran DOOH peut afficher des publicités destinées à des familles le matin et des annonces plus ciblées pour un public professionnel en fin de journée. Cette adaptabilité permet non seulement d’engager le bon public au bon moment, mais aussi d’augmenter l’impact des campagnes en les rendant plus pertinentes. Ce niveau de personnalisation était difficilement réalisable avec la publicité traditionnelle.

Innovez votre communication en quelques clics

Avec l’affichage dynamique qui est au cœur du DOOH, cela ouvre la voie à de nouveaux formats publicitaires inédits. Contrairement aux affichages statiques, les écrans numériques permettent de diffuser des contenus interactifs comme des vidéos en haute définition, des animations 3D, ou même des expériences en réalité augmentée.

Ces formats sont particulièrement efficaces pour capter l’attention des passants et les inciter à interagir avec la marque, par exemple via des écrans tactiles ou des capteurs de mouvement. De plus, le DOOH peut s’intégrer avec d’autres canaux digitaux : un écran peut inciter les passants à scanner un QR code, à se connecter via leur smartphone ou à participer à un concours en ligne.

Ces formats interactifs rendent la publicité plus immersive, créant un engagement plus fort avec le public. Pour un chargé de communication, cela offre des possibilités créatives infinies, bien au-delà des limites de l’affichage traditionnel.

L’expérience utilisateur améliorée

L’un des principaux avantages du DOOH pour un chargé de communication est sa capacité à améliorer l’expérience utilisateur. Grâce à l’affichage dynamique, vous pouvez créer des campagnes interactives qui vont au-delà du simple visuel. Par exemple, les écrans tactiles, les capteurs de mouvement ou les dispositifs de réalité augmentée permettent aux consommateurs d’interagir directement avec vos publicités.

Cela crée une expérience plus immersive et engageante, augmentant ainsi la mémorisation et l’impact de vos campagnes. Vous pouvez aussi inciter les passants à interagir via leur smartphone, par exemple en scannant un QR code ou en participant à un concours en ligne. Ce type d’engagement actif renforce non seulement l’image de votre marque, mais permet également de recueillir des données utiles pour ajuster vos campagnes futures.

Comment intégrer le DOOH dans une stratégie de communication sur mesure ?

L’intégration du DOOH dans une stratégie de communication sur mesure nécessite une approche structurée. Avant de démarrer, il est essentiel de définir clairement vos objectifs (visibilité, engagement, conversion) et d’identifier les lieux et moments où le DOOH aura le plus d’impact. Une fois ces aspects établis, suivez ces trois étapes clés pour mettre en œuvre efficacement votre projet DOOH et en maximiser le retour sur investissement.

Étape 1 : Choisir les bons emplacements et audiences

La première étape consiste à identifier les lieux où votre audience cible est présente. Analysez les environnements à forte affluence, tels que les centres commerciaux, les lieux culturels ou les transports publics. Chaque emplacement doit correspondre à des moments stratégiques où votre audience est réceptive à vos messages. Une fois les lieux identifiés, segmentez votre audience en fonction de leur profil et de leurs comportements (heures de passage, événements spécifiques). Cette étape est cruciale pour garantir que vos campagnes atteignent les bonnes personnes, au bon moment.

Conseils pratiques :

• Réalisez une étude de fréquentation des lieux pour maximiser la pertinence de votre diffusion.
• Tenez compte des données démographiques pour adapter le message au contexte local.
• Sélectionnez des emplacements où l’audience est captive et réceptive (ex. zones d’attente).

Étape 2 : Créer du contenu personnalisé et adapté en temps réel

L’un des principaux avantages du DOOH est la possibilité d’adapter le contenu en temps réel. Il est donc important de créer des campagnes dynamiques et modulables qui s’ajustent aux différentes audiences et contextes. Utilisez des outils de gestion programmatiques pour automatiser la diffusion des messages selon des critères comme la météo, l’heure, ou des événements locaux. Assurez-vous que vos visuels soient attractifs et interactifs, afin de capter l’attention et d’engager votre public. La personnalisation est la clé pour maximiser l’impact du DOOH.

Conseils pratiques :

• Préparez plusieurs versions de vos messages selon différents scénarios (ex. promotions en fonction des conditions météorologiques).
• Utilisez des visuels captivants, animés et interactifs pour attirer l’attention dans des environnements encombrés.
• Intégrez des appels à l’action directs (QR codes, interactions mobiles) pour favoriser l’engagement.

Étape 3 : Mesurer, ajuster et optimiser pour maximiser le ROI

Une fois votre campagne DOOH lancée, le suivi et l’évaluation des performances sont indispensables. Utilisez des outils d’analyse pour mesurer les impressions, les interactions et le comportement de votre audience. Cela vous permettra d’ajuster vos campagnes en temps réel si nécessaire, et de tester différents messages pour voir lesquels fonctionnent le mieux. Après la campagne, évaluez les résultats par rapport à vos objectifs initiaux (engagement, trafic, conversion) afin de calculer le retour sur investissement. N’oubliez pas de capitaliser sur les données collectées pour affiner vos futures campagnes.

Conseils pratiques :

• Utilisez des KPIs clés comme le nombre d’impressions, l’engagement et les conversions pour mesurer la performance.
• Ajustez en temps réel les contenus qui ne performent pas comme prévu, grâce aux outils de gestion programmatiques.
• Faites un bilan après chaque campagne pour identifier les points forts et les axes d’amélioration.

Exemple d’utilisation DOOH par secteur (+ conseils)

Le DOOH en magasin

Dans un environnement de vente au détail, l’affichage dynamique permet d’influencer directement le parcours d’achat des clients. Les écrans peuvent afficher des promotions en temps réel, guider les clients vers certains produits ou offrir une expérience client personnalisée.

Nos conseils :

• Mettez en avant des promotions ciblées en temps réel pour inciter à l’achat immédiat.
• Utilisez des écrans interactifs pour personnaliser l’expérience client et guider les consommateurs.
• Mettez à jour vos messages selon les comportements des clients en magasin pour rester pertinent.

Le DOOH en centre commercial

Les centres commerciaux bénéficient de l’affichage dynamique pour renforcer leur image de marque et offrir des informations utiles aux visiteurs, comme les plans d’orientation ou la promotion d’événements.

Nos conseils :

• Créez des campagnes synchronisées avec d’autres canaux digitaux (mobile, réseaux sociaux) pour renforcer l’impact.
• Utilisez des écrans pour fournir des informations pratiques, comme les plans d’orientation et les événements.
• Changez régulièrement les contenus pour capter l’attention des visiteurs récurrents et maintenir l’engagement.

Le DOOH dans les espaces publics

Dans les espaces publics tels que les gares, aéroports et arrêts de bus, l’affichage dynamique permet de diffuser des informations en temps réel, telles que les horaires des transports ou des alertes importantes. L’avantage de l’affichage dynamique dans ces lieux est la flexibilité à ajuster les messages en fonction des conditions extérieures (retards de vol, embouteillages), créant ainsi une communication plus pertinente pour les usagers.

Nos conseils :

• Diffusez des informations en temps réel, comme les horaires ou des alertes, pour maintenir l’intérêt du public.
• Adaptez vos messages selon l’affluence et les conditions locales (trafic, météo) pour rester pertinent.
• Utilisez des visuels forts et impactant pour capter rapidement l’attention dans ces lieux souvent très fréquentés.

Conclusion

Le DOOH, grâce à l’affichage dynamique, permet de diffuser des contenus en temps réel, personnalisés et interactifs, dans des environnements à forte affluence. Ses avantages, comme la flexibilité et l’impact visuel, en font un outil puissant pour capter et engager un public diversifié. En comparaison avec la publicité traditionnelle, le DOOH offre une réactivité et des formats innovants, améliorant l’expérience utilisateur.

Si vous souhaitez explorer les possibilités offertes par le DOOH et discuter de projets sur mesure pour votre secteur, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous accompagner dans l’intégration de cette technologie innovante.