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L’affichage dynamique, aussi appelé affichage en temps réel ou digital signage en anglais, constitue une méthode de communication sur écrans. À travers l’emploi d’un logiciel dédié, il permet la diffusion d’images, de vidéos et de messages publicitaires dans des lieux publics ou privés, qu’ils soient en intérieur ou en extérieur.

Le logiciel d’affichage dynamique peut être hébergé soit sur un service en cloud (SaaS), soit sur un serveur privé (OnPremise). Il offre d’une part la flexibilité de planifier à l’avance le contenu de communication numérique et de paramétrer des grilles de diffusion par défaut. Et d’autre part, il permet également de modifier en temps réel cette communication pour répondre à des besoins spécifiques. La création, la diffusion et la supervision de la communication dynamique sont réalisées à distance via ce logiciel.

L’affichage dynamique peut être présenté sur divers supports numériques, allant des écrans LCD, LED et OLED aux écrans tactiles, transparents et aux kiosques interactifs. Il trouve application dans plusieurs domaines tels que l’accueil digital, l’affichage légal, la réservation de salles, la communication interne, la promotion de produits et services, l’orientation, les files d’attente, les enquêtes de satisfaction, l’IPTV, les classements et même la conception de menus.

Avec l’affichage dynamique, les entreprises bénéficient de nombreux avantages :

1. Flexibilité et mise à jour instantanée : avec des écrans d’affichage dynamique professionnel, les entreprises peuvent mettre à jour leur contenu rapidement et facilement. Cette capacité leur permet de diffuser en temps réel des informations, des promotions ou des annonces d’entreprise cruciales.
2. Engagement visuel accru : l’usage de l’affichage dynamique pour transmettre des informations permet d’attirer plus efficacement l’attention des collaborateurs et des visiteurs. Selon la solution d’affichage dynamique choisie, une entreprise peut diffuser des animations, des vidéos, du streaming, etc. En résumé, il s’agit de diffuser un contenu dynamique constamment actualisé.
3. Ciblage géographique : grâce à l’affichage dynamique, les entreprises ont la capacité de diffuser des messages adaptés en fonction de la localisation géographique de leurs écrans d’affichage professionnels. Cette approche est essentielle pour mettre en œuvre une stratégie de communication multi-niveaux. Ce qui participe à améliorer ainsi la précision du ciblage et permettant d’atteindre de manière plus efficace les publics visés.
4. Personnalisation : comme évoqué dans le point précédent, l’affichage dynamique permet aux entreprises de communiquer de façon extrêmement ciblée. Les entreprises peuvent ainsi personnaliser le contenu en fonction de divers éléments : l’heure de la journée, la saison, etc. Ce qui permet d’adapter les messages pour répondre aux besoins du public.
5. Réduction des coûts d’impression : grâce à l’affichage dynamique, les entreprises réduisent leur nécessité d’utiliser des supports d’impression traditionnels. Ce qui se traduit par d’importantes économies au niveau des coûts de production et de distribution.
6. Interactivité : l’affichage interactif est un des solutions de l’affichage dynamique. Avec des bornes interactives, les clients peuvent plus facilement s’engager avec le contenu communiqué par les entreprises.
7. Analyse des données : certains logiciels d’affichage dynamique intègrent un système de collecte de données et de gestion publicitaire. Ce qui permet d’offrir aux entreprises la possibilité d’évaluer plus aisément leurs campagnes et d’affiner leurs stratégies de communication.
8. Réactivité aux événements en temps réel : l’utilisation de l’affichage dynamique permet aux entreprises de communiquer de manière instantanée. Ceci est d’autant plus pertinent en cas d’événements spéciaux, de situations d’urgence ou de changements importants.
9. Image de marque moderne et innovante : l’utilisation de l’affichage dynamique peut renforcer l’image de marque de l’entreprise en la présentant comme moderne, innovante et axée sur la technologie.
10. Rentabilité à long terme : bien que les coûts initiaux d’installation puissent être élevés, les écrans d’affichage dynamique sont souvent considérés comme un investissement rentable à long terme. Ceci en raison de leur capacité à maintenir un contenu frais et pertinent sans les coûts continus associés à l’impression de matériel promotionnel traditionnel.

La mesure du succès d’une stratégie d’affichage dynamique d’entreprise varie en fonction de du secteur professionnel et type d’affichage numérique. Dans le contexte d’un affichage dynamique non interactif, le critère de réussite repose sur la capacité du public ciblé (clients, visiteurs, collaborateurs, etc.) à percevoir efficacement les informations diffusées, ainsi qu’à les assimiler. Par exemple, dans un centre commercial équipé de panneaux LED d’affichage dynamique, le succès serait déterminé par la capacité des clients à remarquer les annonces de promotions ou à se repérer dans l’espace.

D’autre part, pour des affichages dynamiques interactifs dans les entreprises (tablettes, bornes interactives, etc.), le succès de la stratégie dépendra de la facilité avec laquelle les visiteurs et les clients utilisent ces dispositifs interactifs. Par exemple, dans le contexte d’un système de réservation de bureaux en entreprise qui utilise des tablettes interactives, le succès serait évalué par la capacité des collaborateurs et des visiteurs à utiliser efficacement ces tablettes pour vérifier la disponibilité des salles.

En examinant ces indicateurs clés, une vue globale plus précise de l’efficacité de la stratégie d’affichage dynamique peut être obtenue. Les ajustements nécessaires peuvent alors être apportés pour améliorer les résultats obtenus.